Munch
A criação da marca de uma autêntica hamburgueria em apenas um dia.
O que
Nosso desafio principal foi criar uma identidade visual para um novo smash burger de Brasília que se diferenciasse dos demais. O smash burger é um tipo de hambúrguer um pouco menor e prensado diretamente na chapa. Eles são menores, mais achatadinhos. Além disso, precisávamos criar uma identidade para as embalagens, com atenção especial às limitações do orçamento.
Como
Exploramos os anos 50 como o principal aliado para a estética. O principal obstáculo foi evitar o clichê dos anos dourados, e criar uma marca atemporal e democrática com embalagens únicas, simples e mais acessíveis. Resgatamos também deste período clássica a padronagem quadriculada.
O maior ponto de contato da marca com o cliente é o delivery. Para que se destacasse frente aos concorrentes locais, que em sua maioria utilizam tons de amarelo e vermelho como suas cores principais, tentamos seguir um caminho diferente, utilizando uma paleta de cores inspirada em um dos ícones mais clássicos dos anos 50's, a guitarra Fender Stratocaster na cor Surf Green.
No lettering - que foi desenhado à mão exclusivamente para a marca - brincamos com a perspectiva das letras de forma que mostramos a lateral delas remetendo à profundidade das camadas do smash burger. O sombreado usado na marca vem do sign painting, técnica muito utilizada nos anos 50 para pintura de fachadas tradicionais, usada com muita frequência nas hamburguerias daquela época.
